Curcucho Café
Café de especialidad en San Borja. Cambio de identidad, sitio nuevo e inteligencia competitiva semanal.
- Distrito
- San Borja
- Alcance
- Sitio web · Identidad · Inteligencia · Sereno
- Status
- En progreso
01 · Contexto
Curcucho abrió en 2024 como un café de barrio discreto en San Borja. Tres turnos de baristas rotando, una carta escrita en tiza y un público local fiel. A finales de 2025 el dueño nos contactó con un problema sencillo de enunciar y difícil de resolver: la cuadra había cambiado. Dos cafés nuevos abrieron a menos de 200 metros, uno de ellos con inversión extranjera y pauta activa en Meta Ads.
La identidad gráfica que Curcucho tenía — buena pero hecha de prestado, plantilla de Canva adaptada por un amigo — ya no sostenía la diferencia. El sitio vivía en un Wix con fotos borrosas, sin menú actualizado, y Google Business Profile a medio llenar. No había una historia que contar cuando la competencia nueva contaba la suya con mucho dinero.
02 · Aproximación
Empezamos donde está la decisión de compra: Google Business Profile, menú en línea, y la primera impresión móvil. Reescribimos la descripción, subimos fotos nuevas del grano y del proceso, y sincronizamos el horario con la realidad del local (sí, cierran los martes).
La identidad se rehízo en paralelo — nada estridente, una tipografía serif con historia y una paleta que responde al color del expresso y del papel kraft de los filtros. El sitio nuevo es estático, carga en menos de 1 segundo en 4G, y está construido para que la dueña pueda editar el menú sin llamarnos.
Sereno entra en la tercera semana: un brief por WhatsApp cada lunes con tres movimientos de la competencia directa (precios, horarios, reseñas nuevas) y una recomendación concreta para la semana. Barato de operar, rápido de leer, y anclado en datos públicos verificables.
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